Раньше я работал в рекламе и занимался дизайном брендов — логотипами, айдентикой и упаковкой. Со временем я понял, что эта гонка истощает меня и лишает радости. Я отказался от создания рекламных символов, чтобы исследовать истинную силу брендов — как они формируют не только наш выбор, но и реальность, социальные связи и одиночество в цифровом мире.

Мои работы разбирают знакомые образы и показывают их скрытый смысл. Я использую «зацепки» и метафоры, чтобы ставить вопросы, а не давать готовые ответы. Для меня важно не только создать выразительный образ, но и вызвать диалог — чтобы люди задумались о том, как символы и бренды влияют на нас, наше будущее и восприятие мира.